Dolgin.indb

Маматов Алексей Сергеевич

пусть младшего, но ценимого, духовно родственного партнера, всту-

пающего в меру сил и способностей в коммуникацию с автором. Он

становится клиентом с соответствующими правами и претензиями.

В стремлении обогатиться и нравственно и монетарно автор угож-

дает публике, чтобы та одновременно и любила его, и приплачивала

с постоянством, обеспечивающим пансион по высокому классу. Для

каждой из двух граней успеха требуется недюжинное мастерство, а

чтобы

достичь их разом, нужно быть вдвойне виртуозом. Однако не

все детища автора одинаково хороши и не все в одинаковой мере те-

шат публику. Как заметил на этот счет Филдинг, «писатель должен

смотреть на себя не как на барина, устраивающего званый обед или

даровое угощение, а как на содержателя харчевни, где всякого потчу-

ют за деньги. В первом случае хозяин, как известно, угощает чем ему

угодно, и хотя бы стол был не особенно вкусен или даже совсем не

по вкусу гостям, они не должны находить в нем недостатки: напро-

тив, благовоспитанность требует от них на словах одобрять и хвалить

все, что им ни подадут. Совсем иначе дело обстоит с содержателем

харчевни. Посетители, платящие за еду, хотят непременно получить

что-нибудь по своему вкусу, как бы он ни был избалован и разбор-

чив; и если какое-нибудь блюдо им не понравится, они без стеснения

воспользуются своим правом критиковать, бранить и посылать стряпню

к черту»143.

143 Филдинг Г. История Тома Джонса, найденыша. М.: Правда, 1982. Глава 1.

390

ГЛАВА 4.9. ПЕРСПЕКТИВЫ КОПИРАЙТА

Ряд искусств вообще не мыслится в отсутствие коммерсанта, на-

пример кино, требующее больших стартовых инвестиций, а также те-

атр, филармония, телевидение и всякое культурное предприятие, где

задействовано много людей, оборудования и рекламы. Чем сложнее

технологическая цепочка, тем больше на кону стоит денег и ответствен-

ности. В отсутствие механизма, гарантирующего возврат инвестиций, произведения с высокими издержками производства могут вообще не

появиться. «Тем не менее совсем не обязательно, что гарантия моно-

польных авторских прав – это единственно возможный подобный ме-

ханизм, равно как и то, что такая монополия является наиболее пред-

почтительным вариантом»144.

Всякому ли коммерсанту нужен копирайт? По-видимому, только

такому, который приноровился вести культурный бизнес определен-

ным способом и наработал специфические активы. Так, хотя тира-

жирование звуконосителей всегда было весьма дешево, музыкальные

корпорации росли благодаря тому, что копирайт не позволял другим

компаниям

«пристраиваться» в хвост к их бизнесу. В результате ры-

нок двигался в сторону олигополии, основанной на аккумулировании

авторских прав145. Четыре компании146 делят 80% рынка музыкальных

звукозаписей и контролируют механизмы их раскрутки и распростра-

нения. Еще недавно их деятельность казалась эффективной147. Одна-

ко с приходом пиринговых технологий картина принципиально изме-

нилась – причем с точки зрения как потенциальных конкурентов, так

и потребителей. Интернет сулит и тем и другим преимущества беспо-

среднических коммуникаций148.

Не повод ли это для того, чтобы переосмыслить значение ко-

пирайта?

144 Hurt R.M., Schuchman R.M. Th

e Economic Rationale of Copyright.

145 Towse R. Copyright and Cultural Policy for the Creative Industries (2002) // Ove Granstrand (ed.) Economics, Law and Intellectual Property. Forthcoming in Kluwer Academic Publishers. [on-line] [cited Nov. 18, 2003]. Available from URL:

<http://www.serci.org/2002/towse.pdf>.

146 Речь о них шла в первой части книги (1.1.1.). Дополнительную информацию о

лейбл-мейджорах см. в приложении 1, раздел 4.1.

147 Regner T. Innovation of Music // Th

e Economics of Copyright: Developments in

Research and Analysis / ed. by R. Watt. [on-line] Cheltenham: Edward Elgar, 2002.

P. 99–111. [cited Aug., 2003]. Available from URL: <http://www.berlecon.de/output/

events/fi les-bite5/Regner2.pdf>.

148 Пиринговая технология удешевляет дистрибьюцию и одновременно повышает

издержки защиты авторских прав, тем самым стимулируя изменение бизнес-

модели и появление на рынке новых участников.

391

ЧАСТЬ 4. КОНЦЕПЦИЯ БЛАГОСОСТОЯНИЯ КУЛЬТУРЫ

4.9.3. Копирайт и прогресс цифровых технологий

4.9.3.1. Моральный износ копирайта

Прежде копирайт был относительно простым и вполне работоспо-

собным законом, распространяющимся на сравнительно небольшую

часть творческой деятельности. Однако поле отношений, которые ре-

гулирует этот институт, резко меняется, к тому же его интенсивно рас-

шатывают технологические новации. Пиринговые сети и копироваль-

ная аппаратура создают условия для нарушений копирайта в массовом

порядке. В то же время система технических мер по ограничению до-

ступа способна защитить владельцев некоторых видов контента и без

копирайта. Первое новшество (пиринг) подрывает копирайт, второе