Dolgin.indb
Шрифт:
отнести на счет особой мотивации, возникавшей в атмосфере эксперимента.
Если это так и если участники и впрямь ощущали, что действуют в соответ-
ствии с локальной нормой, то весь вопрос в том, как сделать подобную норму
общепринятой.
123 Эксперимент Кинга описывается в первой части книги, параграф 1.3.6.1.
380
ГЛАВА 4.9. ПЕРСПЕКТИВЫ КОПИРАЙТА
информации. Что означает «закрепить за
на нематериальный объект»? Для начала ограничимся констатаци-
ей того, что вытекает из семантики слова «копирайт»: нельзя без раз-
решения множить принадлежащий другому лицу информационный
продукт (в коммерческих целях или без оных, если это наносит ущерб
владельцу).
В мире, основанном на движении информации, законодательство о
ней должно играть ключевую роль. Однако регулирование в интересах
коммерции не может не задевать интересов других участников. Инсти-
тут есть правило, подкрепленное санкциями за его нарушение124. Пра-
вила и санкции, а также контроль за их исполнением могут порождать
негативные эффекты за рамками решаемых задач. Межличностная
коммуникация, в частности коммуникация творческая, подразумевает
некие права и свободы. Если копирайт в силу экономических причин
является непременным условием расцвета художеств, но при этом од-
новременно ведет к ущемлению свобод, то вред может перевешивать
преимущества. Социальная система будет сопротивляться и перестра-
иваться так, чтобы минимизировать наносимый ущерб. Может после-
довать так называемая экзаптация – непредусмотренная реакция на
вносимое возмущение. Незаметное перегибание палки спровоцирует
сбой в культурной программе. Копирайт задумывался как инструмент
вспомоществования культуре через коммерческую мотивацию. Но, как
видно на примере государственного субсидирования, положительное
воздействие на мотивацию творчества с помощью денег требует юве-
лирной точности. Вовсе не факт, что копирайт работает столь тонко.
Напротив, как показывает эволюция звукоиндустрии, копирайт так
программирует развитие этой области, что на каком-то этапе польза от
него становится как минимум спорной.
Чтобы в самых общих чертах понять, зачем нужен и как работа-
ет копирайт сегодня, возьмем ситуацию зрелого рынка, насыщенно-
го художественными объектами. В начальный момент, после того как
творец поставил точку, он является монополистом на рынке своего
произведения (допустим, он не связан никакими прежними контракт-
ными обязательствами). Однако ценность
нительны. Автор не обладает собственной системой оповещения, и по
большому счету рынок для него закрыт. К тому же, его со всех сторон
124 Так на институты смотрит институциональная экономика, в частности Д. Норт, один из основателей этого направления.
381
ЧАСТЬ 4. КОНЦЕПЦИЯ БЛАГОСОСТОЯНИЯ КУЛЬТУРЫ
теснят подобные ему монополисты. Цель каждого – пробиться к пуб-
лике. Профессиональные посредники на рынке искусств упорядочива-
ют конкуренцию между авторами и ведут отсев на предмет коммерчес-
ких перспектив. Авторы, прошедшие этот фильтр и снискавшие успех
у публики, приобретают конкурентное преимущество в виде репута-
ции перед другими сочинителями, возможно, столь же хорошими, но
неизвестными. В результате внимание закрепляется за наиболее удач-
ливыми творцами (звездами), и никто из новичков не в силах в оди-
ночку завоевать рынок. У авторов практически нет альтернативы при
выборе стратегии входа на рынок – пробиваться самим или заручаться
поддержкой посредников. Они со всей очевидностью нуждаются в ус-
лугах по организации производства и дистрибьюции, а также во мно-
гом другом, что требует инвестиций и специальных нехудожественных
компетенций.
Так, автор (режиссер, писатель, художник) и коммерсант (продю-
сер, издатель, агент) становятся партнерами в процессе, итоги которо-
го важны обоим. Стало быть, им нужно как-то договориться о разделе
полномочий и денежного результата. Институтом, обеспечивающим
эту договоренность, и служит копирайт. Первичное право на произве-
дение естественным образом находится в ведении творца. (Кроме него
о нем никто не знает и, будь на то его воля, никогда не узнает.) А вот
для того чтобы реализовать это право, автор должен поделиться им с
коммерческим партнером. Беря на себя технологические издержки и
финансовые риски, тот взамен должен получить гарантии дохода. Ими
служат права копирования. Если прокатная судьба произведения не
сложится, инвестор потеряет деньги. Симметрично, в случае успеха
ему должна отойти доля прибыли. Поэтому необходимо застраховать-
ся от того, чтобы любой сторонний игрок, с которым первичный пра-
вообладатель вдруг вознамерится вступить в альянс, не пришел бы на
все готовенькое. Ведь в момент, когда успех определен на деле, риски