Dolgin.indb

Маматов Алексей Сергеевич

выявить подделку, и она будет обращаться на рынке как настоящее ав-

торское произведение. Сведения о подлинности работ и их редкости

(тираже) во многих случаях оказываются предметом доверия. Довери-

тельность присуща не только культурным, но и обычным товарам. Это

же свойство отличает, например, страховые полисы – повод убедиться

в надежности страховщика может и не представиться. Другой распро-

страненный пример доверительных благ – лекарства.

В культуре си-

туация с доверительными благами осложняется тем, что внутри этой

группы выделяется еще одна подгруппа – блага интерпретации; их вос-

принимаемая ценность зависит от того, в каком ключе они рассматри-

ваются и способен ли потребитель найти этот ключ.

Различия между разыскиваемыми и опытными товарами должны

отражаться в процедуре покупки: с первыми обычно меньше проблем, поскольку асимметрия информации тут меньше. Поэтому потреби-

тельский спрос оказывается более выверенным и предсказуемым, а раз

так, то это сказывается на ценах.

Классификацию опытных культурных благ предложила Анна Делла

Валле, структурировав творческие товары в зависимости от их пред-

сказуемости по итогам пробы19 (см. схему):

Классификация опытных культурных/медиа благ по итогам пробы

Новым в предложенной схеме стало то, что категория опытных

благ, которая обычно рассматривается как единое целое, была разбита

на две подгруппы, в зависимости от того, позволяет единичная про-

18 Экономическое разделение благ на разыскиваемые и опытные широко применя-

ется для обычных товаров.

19 Della Valle A.P. Th

e Search vs. Experience Aspects of Cultural Goods: From Mass Media to the Performing Arts // ACEI, Chicago, Illinois, USA, 2004.

207

ЧАСТЬ 3. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ЛОГИКА ТВОРЧЕСКИХ РЕПУТАЦИЙ

ба прогнозировать результаты потребления этого типа блага в буду-

щем или нет. Первую подгруппу Делла Валле назвала благами надеж-

ной пробы (reliable experience goods), вторую – благами чистой пробы

(pure experience goods). Например, радио- и телепередачи, специали-

зирующиеся на определенном типе музыки или формате разговорных

шоу, носят выраженные черты благ надежной пробы. Стоит однажды

послушать/посмотреть такую программу, и не составит труда решить, тратить на них в дальнейшем время или нет. Это относится и к теле-

визионным комедиям положений, мыльным операм и т.п. Спектакли

Анна Делла Валле, напротив, относит к благам чистой пробы, особен-

но если речь идет о новом режиссере и неизвестных актерах. Отличие

благ

чистой пробы в том, что о них не только трудно составить пред-

ставление заранее, но и сам факт пробы не уберегает от последующих

ошибок. Некоторые культурные продукты попадают между указанны-

ми полюсами.

Делла Валле вычислила прямые денежные издержки потребителей

(из расчета на одного зрителя в час), и оказалось, что чем ближе благо

расположено к полюсу чистой пробы, тем оно дороже (см. таблицу на

следующей странице).

Отвлечемся от некоторого произвола, с которым исследователь

дифференцировала блага по степени «опытности». Любопытно то, что

Делла Валле прослеживает связь между «опытностью» блага и ценой

часа потребления: чем выше одно, тем выше и другое. Однако из-за

того что не учитывается тираж, интерпретировать закономерность не

так просто. В одних случаях, чем ближе благо к полюсу чистой про-

бы, тем меньше его тираж, в других – такой связи не прослеживает-

ся. Существует ли корреляция между объемом выпуска и «чистотой

опытности» блага? Если да, то тираж – это значимая переменная, хотя

и скрытая за рамками классификации, но тем не менее определяющая

взаимосвязь цены и степени «опытности» блага. Из сравнения видео-

кассет и спектаклей – оба блага отнесены к категории «чисто опыт-

ных» – прямой связи не видно. А ведь чем меньше аудитория (тираж), тем выше цена, – эта закономерность естественна для многих товаров

с возрастающей отдачей от масштаба. Тогда от чего зависит повыше-

ние цены часа потребления опытных благ – от того, в какой мере они

относятся к категории чистой пробы, или все-таки от тиража? Делла

Валле выводит на первый план связь цены с величиной аудитории, т.е.

с тиражом. Но почему цена откликается на лимит мест в театре и аб-

солютно неэластична по отношению к числу кинозрителей? К примеру, 208

ГЛАВА 3.3. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ СПЕЦИФИКА КУЛЬТУРНЫХ БЛАГ

Расходы на потребление культурных/медиа благ 20

атное ТВ

айм)

ъявлений

айм-т

амыл

(пр

а

ческих об

ру

лы

ат

сей рек

тниковое и др. пл

рнау

део

четом темати

четом в

оид

тр

ино

а

Ра

Широковещательное ТВ

Музыка в записи

Кабельное, спу

Широковещательное ТВ

Популярная литер

Газеты с у

Популярные ж