Dolgin.indb

Маматов Алексей Сергеевич

Музыка продается как на физических носителях, так и через ин-

тернет. И в том и в другом случае легальные рынки находятся под

сильнейшим давлением нелицензированных продаж. В данных при-

ложениях «пиратский» бизнес рассматривается, с одной стороны, как

ключевой фактор, влияющий на легальные индустрию и сбыт, с дру-

гой – как особый сегмент музыкального рынка. В on-line дистрибью-

ции музыки пиратский бизнес предшествовал легальному и в значи-

тельной

мере способствовал его становлению. Но несмотря на это, в

первую очередь освещается ситуация на легальных рынках.

31 По материалам: Bradlow E., Fader P. A Bayesian Lifetime Model for the «Hot 100»

Billboard Songs // Journal of the American Statistical Association, Vol. 96, № 454, 2001.

P. 368–381.

465

ПРИЛОЖЕНИЯ

5.1. Медиаканалы продвижения музыки32

Каналы продвижения музыки: радио (в т.ч. интернет-радио), теле-

видение, кинематограф, пресса, компьютерные игры, мобильные теле-

фоны, клубы, рингтоны33 и т.д.

Радио. Широко используется американская классификация музы-

кального вещания:

• CHR (Contemporary Hit Radio) – современные хиты (целевая ауди-

тория – 15-28 лет);

• AC (Adult Contemporary) – современная музыка для слушателей

25-35 лет;

• Dance – электронная танцевальная музыка (14-24 лет);

• Oldies – музыка ретро (от 35 лет и старше).

Также существует узкожанровый эфир, в котором преобладает опре-

деленное музыкальное направление (джаз, рок, фолк, рэп, кантри и пр.).

Программные директора классифицируют музыкальный материал

по категориям: новинки; «горячие» хиты; «остывающие» хиты; «золо-

той» фонд (фавориты прошлых лет).

Телевидение. Особую роль в продвижении музыки играют спе-

циализированные музыкальные каналы, например такие, как MTV и

Муз-ТВ (Россия).

Интернет. Принцип работы интернет-радиостанций похож на

обычное радио. Для передачи музыки со своих веб-сайтов сетевые ра-

диостанции используют технологии аудиостриминга, позволяющие

слушать музыку, но не сохранять ее на жестком диске компьютера.

Кино34. Музыка, звучащая в кинофильмах, делится на 3 категории: музыкальное сопровождение фильма; уже существующая песня, под-

ходящая для фильма; песня, написанная специально для фильма.

Фильм, собирающий большую аудиторию, служит для музыки рек-

ламой, эффективность которой зависит от ряда факторов:

– как используется песня (исполняется актером перед камерой или

звучит в качестве фонового сопровождения – инструментального

или вокального);

–

типа фильма (снят ли он студией-мейджором, независимой кино-

студией или экспериментальной лабораторией);

32 См., например: Жданова Е., Иванов С., Кротова Н. Управление и экономика в

шоу-бизнесе.

33 Информацию о рингтонах см.: данное приложение, раздел 11.2.

34 По материалам: Brabec J., Brabec T. Music, Money And Success: Th e Insider’s Guide

To Making Money In Th

e Music Industry. Schirmer Trade Books/MusicSales, 2001.

466

ПРИЛОЖЕНИЕ 1: МАРКЕТИНГ МУЗЫКАЛЬНЫХ ЗАПИСЕЙ

– статуса используемой песни/мелодии (новинка, классика, хит…);

– продолжительности звучания на экране (1 минута, 4 минуты, 10 се-

кунд; один или несколько раз);

– включена ли песня/композиция в альбом с саундтреком к фильму;

– становится ли песня основной музыкальной темой фильма;

– звучит ли песня еще и в рекламных роликах фильма;

– широты проката кинофильма и т.д.

Компьютерные и видеоигры. Прежде рекорд-лейблы мало инте-

ресовались индустрией игр, сейчас ситуация меняется. Это вызвано

конвергенцией различных медиа и превращением игровых консолей в

многоплановые развлекательные системы. Производители начали внед-

рять в них возможности записи на CD и DVD, оснащать USB-портами, обеспечивающими соединение с жестким диском компьютера, допол-

нительной памятью, звуковыми системами Dolby Digital. Каче ство зву-

ка в видеоиграх растет. Увеличивается объем хранимой информации, в

том числе и музыкального сопровождения.

5.1.1. Статистика воздействия

медиа на американских потребителей

Медиа, повлиявшие на решение американских потребителей при-

обрести свой последний CD:

Радио

75%

Друзья/родственники

46%

Музыкальный телеканал

45%

Увидел в магазине

42%

Услышал саундтрек в фильме

37%

Посещение концерта

29%

Телереклама

24%

Использовалась в телешоу

23%

Скачанный MP3-файл

19%

Интернет

17%

Журнал/газета

17%

Интернет-радио

15%

Музыкальный клуб

15%

Видеоигра

5%

Источник: Edison Media Research, июнь 2003 (в процентах от числа покупателей, приобретших музы-

кальный CD за прошедшие 12 месяцев).