Dolgin.indb

Маматов Алексей Сергеевич

заниматься такая наука, как экономика культуры.

Глава 2.2. Экономическая наука о культуре

Становление экономики культуры как научной дисциплины свя-

зывают с Уильямом Баумолем, написавшим в соавторстве с Уильямом

Боуэном книгу «Исполнительское искусство – экономическая дилем-

ма» (1966)5. Взгляды этих экономистов заслуживают специального

5

Baumol W. J., Bowen W. G. Performing Arts – the Economic Dilemma. Twentieth Century Fund, New York, 1966.

102

ГЛАВА 2.2.

ЭКОНОМИЧЕСКАЯ НАУКА О КУЛЬТУРЕ

изложения6. В этой книге речь пойдет лишь о тех наработках родо-

начальников дисциплины и их последователей, которые непосредс-

твенно связаны с обсуждаемой тематикой, а именно – с потребитель-

ской навигацией и ухудшающим отбором, т. е. о двух гранях одной и

той же проблемы эффективного выбора.

Экономическая логика наиболее плодотворна в условиях, когда

есть полноценный экономический агент, в отношении которого четко

определены две вещи: ресурсы и цели, и требуется наилучшим обра-

зом распределить имеющиеся ресурсы в соответствии с выбранными

целями. Бизнес в сфере культуры – это как раз такой случай: ресурсы

измеримы в деньгах, цели тоже денежные. Поэтому экономисту при-

вычней всего смотреть на культуру с позиции бизнеса.

Менее удобная для экономиста ситуация, когда ресурсы счетны, а цели размыты. В таком положении находится государство с его куль-

турной политикой. Помимо заботы о сохранении наследия (это четко

сформулированная цель) государству полагается содействовать насы-

щению культурной среды и развитию искусств. Устремления понятные

и благие, но по каким показателям мерить потребность и оптималь-

ный результат? Никто не может внятно объяснить, что такое желае-

мый результат в культуре. А раз так, то возникает масса затруднений: как определить, какие художественные новации поддерживать? Как

расходовать бюджет? Любой результат можно объявить желанным

и тем самым задним числом оправдать расходы. Критерии качества

творческих продуктов и услуг не определены, более того, не опреде-

лены даже формальные признаки того, что является искусством, а что

нет7. Численные и денежные индикаторы, которыми пользуются для

характеристики этой сферы, отражают ее состояние далеко не полно.

Отсюда, например, вопрос: на основании чего судить об эффективнос-

ти культурной политики?

И все же, как ни проблематично выбрать и согласовать культурные

цели общества, при известном старании это возможно. Как только

этот этап пройден, можно ставить вопрос об оптимизации расходов и

о правилах

финансирования, и тут для экономики находится законное

поле деятельности. Яркий тому пример – труды все того же Баумоля

6

За время своего существования экономика культуры обзавелась Ассоциацией

(1979, реорганизована в 1992 г.), журналом (1973) и регулярной международной

конференцией (первая прошла в 1979 г.).

7

См., например: Гройс Б. «Большой проект» как индивидуальная ответственность

// Художественный журнал. 2003. № 53. C. 40–43.

103

ЧАСТЬ 2. УХУДШАЮЩИЙ ОТБОР В ИНДУСТРИЯХ КУЛЬТУРЫ

по экономике искусства. В них среди прочего проведена одна простая, но важная мысль: в исполнительских искусствах скудный ресурс по-

вышения производительности труда, поэтому они теряют конкурен-

тоспособность. За последние два столетия производительность труда

в промышленности возросла в десятки раз, а затраты на исполнение

концерта не изменились: как его играли несколько часов, так и играют, и ускорения ждать не приходится. Издержки в живых исполнитель-

ских искусствах растут быстрее, чем инфляция. Артистам желательно

платить вровень с общим повышением зарплат, чтобы обеспечивать

воспроизводство профессии, но на это не хватает зарабатываемых на

концертах средств8. Между издержками и выручкой возникает разрыв, и учреждения культуры не в состоянии сами себя содержать. Баумоль

назвал это «болезнью издержек», внятно объяснив правительству и

простым смертным, что культура не симулирует немощь, а в самом

деле недужит, и ей надо помогать9. Ей, конечно, помогали и прежде, но благодаря экономическим выкладкам это стало делать легче. Сре-

ди прочего, в США был принят закон, стимулирующий меценатство, в соответствии с которым средства, выделяемые на культуру, не обла-

гаются налогами. Государство лишилось части поступлений, но вза-

мен пробудило частную активность в финансировании культуры10.

Если действия бизнес-участников и правительств в сфере культу-

ры экономика хоть как-то способна прокомментировать и направить, то по отношению к потребителям она по большей части безмолвству-

ет. По правде говоря, и у публики нет вопросов к экономистам. Но

если бы они и были, те вряд ли нашлись бы что ответить. Ни ресур-

сы, ни цели зрителей/слушателей/читателей еще не описаны тем язы-

ком, на котором умеет изъясняться экономика. Если же мы исходим из

интересов именно этой группы, то единственно возможная экономи-