Dolgin.indb
Шрифт:
можно извлечь дешифрованные данные.
Хотя перманентная шифровка наиболее эффективна, внедрить
ее сложно, поскольку она требует специального программного обес-
печения. В противном случае в операционной системе компьютера
остается множество мест, позволяющих «достать» дешифрованную
информацию;
528
ПРИЛОЖЕНИЕ 1: МАРКЕТИНГ МУЗЫКАЛЬНЫХ ЗАПИСЕЙ
• различные условия продажи
Информация может продаваться с рядом ограничений: по времени
использования, по количеству прослушиваний. Специальное ПО про-
веряет и соответствующим образом исполняет эти условия.
Однако все вышеописанные сценарии не являются стопроцентной
панацеей.
Во-первых, ни одна схема защиты не вечна. Ее можно взломать и по-
делиться технологией с сетевым коммьюнити. Например, 17 августа 1999
года Microsoft выпустила Windows Media 4.0, для защиты музыки и дру-
гих медиафайлов. 18 августа 1999 года различные интернет-сайты уже
предлагали программу, позволяющую обойти защиту Windows Media (она убирала информацию о лицензии и позволяла свободно передавать
файл). Возможная контрмера – разработка обновляемой защиты.
Во-вторых, техническая защита должна быть легкой в эксплуата-
ции, а процесс дешифровки должен проходить незаметно. Поскольку
потребители не готовы обременять себя громоздкими схемами и меха-
низмами, предназначенными для защиты чьих-то интересов.
В-третьих, из-за привязки контента к конкретному устройству
возникает угроза потенциальной потери всей информации в случае
поломки или замены оборудования. Должен ли покупатель снова пла-
тить за каждую композицию, которую он уже единожды оплатил, если
его портативный плеер вышел из строя или потерян?
Четвертой помехой является само устройство компьютеров. По-
скольку машины проектируются таким способом, чтобы предоставить
пользователю всесторонний доступ к информации, дешифрованные
данные могут быть добыты множество раз, так как они проходят че-
рез различные внутренние узлы. Например, пользователь может мо-
дифицировать программное обеспечение, поддерживающее звуковую
карту, так чтобы оно не только генерировало сигнал для динамиков, но
и сохраняло дешифрованную музыку. Разработчики всякий раз могут
предпринимать контрмеры, но они требуют значительных усилий и из-
держек, вопрос, за чей счет они будут погашаться. В любом случае все
упирается не столько в техническую сторону дела, сколько в человечес-
кий фактор.
529
ПРИЛОЖЕНИЯ
10.1.2. DRM
DRM системы, используемые on-line поставщиками музыкального контента
а
Форма сжатия
Ограничения для
Возможности для
Дополни-
пользователя
пользователя
тельные
ание
атор
сведения
Назв
опер
AAC (усовер-
Пользователи могут сделать
Абонент может
шенствован-
запись на CD до 7 раз и перека- открыть свой
ное аудиоко-
чать музыкальные файлы не
плей-лист для
дирование)
более чем на 5 компьютеров
просмотра другим
unes
в комбинации
пользователям
DRM от Apple
iT
с FairPlay DRM
WMA
Ограничивает количество ко-
Одно
из
пирований на CD и рабочий
DRM-ре-
стол компьютера
шений –
Janus – поз-
воляет
ограничи-
вать время
использо-
t
вания му-
зыкального
rosof
файла, сти-
мулируя пе-
реход к биз-
нес-модели
DRM от Mic
(подписке)
WMA
Музыкальные композиции
Музыкальные
возможно скачать в течение
файлы можно 10
t.com
90 дней с момента покупки
раз записать на CD
и прослушать в течение 120
и неограниченно
дней. Песни нельзя продать
перекачивать на
или передать друзьям
портативные пле-
sic.walmar
еры. Файлы могут
скачиваться на
компьютер и пере-
записываться еще
DRM от Mu
на 2 компьютера.
WMA
Ограничивает число запи-
Разрешает пере-
Цена песен
sic.
сей на компакт-диски 7-10
качку файлов на
и альбомов
песнями
3-5 компьютеров
отличается
в зависи-
мости от
правил ис-
DRM от BuyMu
com
пользования
81 По материалам: Peitz M., Waelbroeck P. An Economist’s Guide To Digital Music //
Cesifo Working Paper No. 1333, November 2004
530
ПРИЛОЖЕНИЕ 1: МАРКЕТИНГ МУЗЫКАЛЬНЫХ ЗАПИСЕЙ
Форма сжатия
Ограничения для
Возможности для
Дополни-
а
пользователя
пользователя
тельные
ание
атор
сведения
Назв
опер
ATRAC3 (ис-