Dolgin.indb

Маматов Алексей Сергеевич

ным компании Th

e NPD Group, подписчики легальных музыкальных

on-line сервисов (т.е. те, кто получает музыку во временное пользова-

ние) приобрели в 2003 году в среднем 11 компакт-дисков. Те, кто ска-

чивает музыку с таких сайтов, как iTunes, купили в среднем 10 ком-

пакт-дисков, а пользователи пиринговых файлообменных сетей – 8

CD. Те, кто не используют интернет для приобретения музыки, купи-

ли в среднем 6 CD.

7.2.

Портрет потребителя

7.2.1. Возрастные характеристики покупателей

музыкальной продукции, %

Возрастная

1994

1995

1996

1997

1998

1999

2000

2001

2002

2003

группа

10-14 лет

7,9

8,0

7,9

8,9

9,1

8,5

8,9

8,5

8,9

8,6

15-19 лет

16,8

17,1

17,2

16,8

15,8

12,6

12,9

13,0

13,3

11,4

20-24 лет

15,4

15,3

15,0

13,8

12,2

12,6

12,5

12,2

11,5

10,0

25-29 лет

12,6

12,3

12,5

11,7

11,4

10,5

10,6

10,9

9,4

10,9

30-34 лет

11,8

12,1

11,4

11,0

11,4

10,1

9,8

10,3

10,8

10,1

35-39 лет

11,5

10,8

11,1

11,6

12,6

10,4

10,6

10,2

9,8

11,2

40-44 лет

7,9

7,5

9,1

8,8

8,3

9,3

9,6

10,3

9,9

10,0

45+ лет

15,4

16,1

15,1

16,5

18,1

24,7

23,8

23,7

25,5

26,6

Источник: RIAA, 2003, 10-year Music Consumer Trends Chart.

491

ПРИЛОЖЕНИЯ

Источник: RIAA.

7.2.2. Гендерная структура покупателей музыкальной

продукции, %

Пол

1994

1995

1996

1997

1998

1999

2000

2001

2002

2003

Женщины

47,3

47

49,1

51,4

51,3

49,7

49,4

51,2

50,6

50,9

Мужчины

52,7

53,0

50,9

48,6

48,7

50,3

50,6

48,8

49,4

49,1

Источник: RIAA, 2003, 10-year Music Consumer Trends Chart.

7.2.3. Распределение по покупательской

активности

Средняя доля

Потребительский

Число приобретае-

тип

мых записей в год

от общего числа по-

продаж, %

купателей, %

Неактивные

1-3

45

15

покупатели

Умеренные

4-9

35

30

покупатели

Активные

10-19

15

30

покупатели

Суперактивные

20+

5

25

покупатели

Источник: Screen Digest.

492

ПРИЛОЖЕНИЕ 1: МАРКЕТИНГ МУЗЫКАЛЬНЫХ ЗАПИСЕЙ

Особо высокий спрос на музыкальную продукцию присущ малой

доле слушателей: 20 и более записей в год приобретают 4-10% покупате-

лей. На эту группу приходится только 15-35% общего объема рынка. Ак-

тивные покупатели – это в основном мужчины в возрасте от 20 до 39 лет.

7.2.4. Распределение спроса по странам

Процент людей, покупающих музыкальные записи, с течением вре-

мени остается относительно постоянным, однако сам этот показатель

в разных странах разный. Причем существует корреляция с уровнем

экономического развития. В наиболее развитых странах доля людей, приобретающих музыку, не превышает 60% от общей численности на-

селения страны.

Доля населения страны,

Страна

приобретающая музыку

Великобритания, Германия, Франция, Швеция,

45-55%

Нидерланды, Япония, США

30-40%

Италия, Испания, Тайвань, Польша

15-25%

Мексика, Бразилия

Источник: IFPI, Screen Digest.

Спрос на музыкальные записи по странам (в %) о

о рынка

о

о рынка

льног

льног

ана

ана

тр

тр

С

% от общей численности

населения

Доля мировог

музыка

С

% от общей численности

населения

Доля мировог

музыка

Австралия

0,4

1,5

Нидерланды

0,3

1,2

Австрия

0,2

0,8

Новая Зеландия

0,1

0,2

Аргентина

0,7

0,5

Норвегия

0,1

0,6

Бельгия

0,2

0,7

Пакистан

2,4

0,0

Болгария

0,2

0,0

Парагвай

0,1

0,0

493

ПРИЛОЖЕНИЯ