Dolgin.indb

Маматов Алексей Сергеевич

7. Характеристики спроса/потребления

Существует 2 модели медиапотребления:

– Активное, когда человек фокусирует все свое внимание на медиа-

сфере. Например, прослушивает и сортирует сотни тысяч песен, составляет плей-листы.

– Пассивное, когда музыку слушают между прочим, в фоновом режи-

ме, ничего специально не предпринимая.

Исследования Ball State University’s Center for Media Design показа-

ли, что средний американец

тратит на медиа порядка 11,7 часов в день.

Самые пассивные медиапотребители58 тратят в среднем 5,25 часов в

день, самые активные – 17 часов.

7.1. Среднедушевое медиапотребление

В день человек максимально может прослушать:

480 3-мин. песен (если не спать и слушать все 24 часа); 360 4-мин. песен (если не спать и слушать все 24 часа); 288 5-мин. песен (если не спать и слушать все 24 часа); 285 4-мин. песен (если спать 5 часов, остальные 19 часов слушать

музыку);

228 5-мин. песен (если спать 5 часов, остальные 19 часов слушать

музыку);

165 4-мин. песен (если спать 5 часов, + 8 часов рабочий день, ос-

тальные 11 часов слушать музыку);

132 5-мин. песен (если спать 5 часов, + 8 часов рабочий день, ос-

тальные 11 часов слушать музыку).

Из таблицы медиапотребления (стр. 490) видно, что в год человек

тратит на медиа 3660 часов – это чуть больше 9 часов в день. На долю

музыки стоило бы отнести две трети времени, уходящего на прослу-

шивание радио, плюс прослушивание музыкальных записей, всего –

около 900 часов в год, или несколько менее 3 часов в день (данные из

граф «Радио» + «Музыка в записи», деленные на 365 дней в году), что

составляет около трети общего рынка внимания.

За 3 часа можно прослушать: 60 трехминутных, или 45 четырехми-

нутных, или 36 пятиминутных песен.

58 Под медиапотреблением понимается просмотр ТВ, видеокассет или DVD; про-

слушивание радио, CD, кассет или MP3-плеера; время, проведенное за компью-

тером, в интернете; разговоры по телефону; чтение книг, журналов или газет.

489

ПРИЛОЖЕНИЯ

Потребление медиапродукции (часов на человека в год, США) Динамика по-

1999

2000

2001

2002

2003*

требления в %

2002–

1999–

КИНОРАЗВЛЕЧЕНИЯ

2003

2003

Кабельное и спутнико-

720

774

844

914

949

3,8

31,8

вое ТВ

Телевещание 867

865

828

786

778

(0,6)**

(8,4)

Интернет 80

107

136

154

169

9,7

111,3

Домашнее

видео (про-

смотр записанных видео-

55

57

60

58

67

15,5

21,8

кассет или DVD)

Кинопрокат

13

12

13

14

13

(7,1)

0,0

Интерактивное ТВ (видео

1

2

2

2

2

0,00

100,0

по запросу)

Итого по

1736

1817

1883

1928

1978

2,6

13,9

киноразвлечениям

ДРУГИЕ РАЗВЛЕЧЕНИЯ

Радио

939

945

953

994

1013

1,9

7,9

Музыка в записи

281

258

229

201

188

(4,2)

(19,4)

Газеты 183

180

177

176

173

(1,1)

(5,4)

Популярные журналы

134

135

128

125

123

(1,7)

(6,4)

Художественная

119

109

106

109

110

(1,8)

(10,8)

литература

Видеоигры 53

59

60

67

75

11,9

41,5

Итого по др.

1709

1686

1653

1672

1682

0,6

(1,6)

развлечениям

ИТОГО

3445

3503

3536

3600

3660

1,7

6,2

* Информация за 2003 г. дается по предварительным расчетам Veronis Suhler Stevenson.

** Скобки указывают на отрицательную динамику. Так, на просмотр TV люди стали тратить на

0,6% времени меньше (786 часов в 2002 г. против 778 в 2003).

Источник: Veronis Suhler Stevenson , 2003.

490

ПРИЛОЖЕНИЕ 1: МАРКЕТИНГ МУЗЫКАЛЬНЫХ ЗАПИСЕЙ

Топ-хиты могут повторяться на радио в течение дня до 14 раз. Та-

ким образом, в рамках ежедневной 3-часовой квоты на музыку чело-

век может услышать хит трижды, а в течение нескольких недель, пока

мелодия остается в плей-листе, она может транслироваться до полусот-

ни раз. Цель исполнителей и лейблов завладеть как можно большим

числом слотов из музыкальных композиций, звучащих в эфире в те-

чение дня.

Придя в магазин за понравившейся мелодией, покупатель при

правильной организации продаж, промо-акциях и квалифицирован-

ной работе персонала, уходит с пятью дисками вместо одного. По дан-