Dolgin.indb

Маматов Алексей Сергеевич

вят с выручкой, на основе которой рассчитываются роялти исполни-

телей. Они якобы неправомерно списывают 10% дисков «на бой при

транспортировке» и завышают число дисков, розданных в рекламных

целях. С подобным неджентльменским поведением лейблов связывают

тот факт, что большинство музыкантов еле-еле сводят концы с конца-

ми и даже при относительно удачном раскладе зарабатывают меньше

среднего уровня по стране16. По утверждению Кортни Лав, музыканты

в

США – а это без малого трехсоттысячная армия – в среднем получают

по $35 000 в год17.

1.1.3. Структура цены звукозаписей

Пиратские продажи, наглядно продемонстрировавшие доход пос-

редников, высветили финансовую кухню музыкальной индустрии.

Если на долю музыкантов приходится 2 доллара, еще примерно столько

же дает пиратская наценка на болванку ценой менее $1, то, следователь-

но, барыши легальных операторов составляют 10 долларов с каждого

диска. Неискушенная в ценообразовании публика приходит к выводу, что тройная наценка на себестоимость – нечто из ряда вон выходящее.

Рынок музыки, как все рынки культуры, весьма рефлексивен. Здесь

возникает очень важный эффект, на который обратил внимание Дж.

Сорос применительно к фондовым рынкам18. Важно не то, как дела об-

стоят на самом деле, а то, что кажется людям – их субъективные пред-

ставления определяют спрос и благополучие той или иной сферы. Если

потребители почему-либо сочтут, что $15 за диск с одной-единствен-

ной достойной их внимания песней – это дорого, то индустрии не по-

16 Экономический анализ заработков артистов см. в статье: Towse R. Th e Earnings

of Singers: An Economic Analysis // Towse R. (ed.) Cultural Economics: the Arts, the Heritage and the Media Industries, Vol. II, ch. 11. Edward Elgar Publishing Ltd, 1997.

P. 218–226.

17 Love C. Courtney Love does the math / Transcript of Speech to the Digital Hollywood On-line Entertainment Conference [on-line], New York, 16th of May 2000. [cited Jan. 4, 2005]. Available from URL: <http://dir. salon.

com/story/tech/feature/2000/06/14/love/index. html>.

18 Сорос Дж. Алхимия финансов. М.: Инфра-М, 2001.

32

ГЛАВА 1.1. НАРОДНО-ОСВОБОДИТЕЛЬНОЕ ДВИЖЕНИЕ В МУЗЫКЕ

здоровится. Ведь закона природы, устанавливающего цену часа музы-

ки на уровне 10 или 20 долларов, не существует – этот час вполне мог

бы стоить и втрое дороже, и втрое дешевле. В частности, как следует

из несложных расчетов, час чтения популярной литературы обходит-

ся потребителям в сумму менее доллара19. Почему слушание песен на

порядок или даже на два порядка дороже? Нынешняя цена сложилась

исторически и в соответствии

с уровнем издержек воспринималась как

«справедливая». Но из-за дешевой контрафактной продукции она стала

казаться безбожно завышенной. Не зная структуры затрат легальных

производителей, потребители могут воображать значительно б'oльшую

наживу, чем это имеет место в действительности. Независимо от того, оправданны эти подозрения или нет, они не идут на пользу хрупкому

консенсусу о цене.

В реальности математика примерно следующая: лейбл продает ти-

раж оптовику-распространителю (т. е. фирме-дистрибьютору) по 7 евро

за CD. Из них нужно вычесть стоимость графического дизайна, сборки, расходы на изготовление тиража, рассылку экземпляров на рецензиро-

вание в журналы, радиостанции и интернет-сайты и проч. В благопри-

ятной ситуации музыкантам и самому лейблу достается по 2 евро. Оп-

товик распределяет компакт-диски по магазинам примерно по 10 евро

за штуку, т. е. его доход – 3 евро. Окончательную цену для покупателя –

между 15 и 18 евро – назначает магазин. В эту сумму входит налог на до-

бавленную стоимость (примерно 2 евро), так что доход самого магазина

колеблется от 3 до 5 евро. Если концерны одновременно выступают в

роли оптовиков, то для них этап перепродажи выпадает. Кроме того, в

случае крупных тиражей стадии производства и раскрутки музыки об-

ходятся дешевле.

Когда в дополнение к «паленым» дискам появился сетевой канал

распространения музыки, ценовые ножницы предельно раздвину-

лись. Сложно не заметить разницу между двадцатью долларами и поч-

ти нулем. К тому же, интернет-доставка не только освободила от не-

обходимости платить, она еще сняла угрызения совести, нет-нет, да и

посещающие клиентов пиратских развалов. Публика переадресовала

этические основания свободного обмена музыкой интернет-гуру. А те, разумеется, вдалбливали сваи в нарождающуюся идейную платформу.

Тинейджеры, на которых звукоиндустрия делает ставку с начала 90-х

19 См. таблицу расходов на потребление культурных/медиа благ, приведенную во

2 части, глава 2.3.

33

ЧАСТЬ 1. ПЕРСПЕКТИВНАЯ МОДЕЛЬ МУЗЫКАЛЬНОГО БИЗНЕСА

годов, платят ей неблагодарностью, в массовом порядке переключаясь

на пиратские каналы20. Кроме очевидной экономии денег подростками

движет еще один, чисто человеческий мотив. Овладев компьютером, они нуждаются в дельном применении своих навыков, и манипуляции

с музыкальным контентом тут оказываются как нельзя кстати. Неслу-